Soğuk kahve pazarının yenilikçiliğiyle trendleri şekillendiren başarılı markası OBSESSO’nun, kaliteli Cold Brew (soğuk demleme) kahveyi, istedikleri zaman, istedikleri yerde, istedikleri şekilde tüketebilme fırsatı sunan yeni ürünü OBSESSO Shot Konsantre Cold Brew için Concept İstanbul iş birliğinde hazırladığı “O Zaman OBSESSO” kampanyası, büyük ses getirdi.

“O Zaman OBSESSO” kampanyası, başarılı iş ve marka sonuçlarının sonuçların yanı sıra, ‘Pazarlama ve İletişim Dünyasının Oscarları’ olarak da nitelendirilen Effie Ödüllerinde büyük başarı elde etti. Strateji, yaratıcılık ve uygulamayı, etki ve iş sonuçları ile değerlendiren Effie Türkiye Reklam Etkinliği Yarışmasında OBSESSO, iki farklı kategoride, iki Altın Effie ödülünün sahibi oldu; İçecek ve Lansmanın Hakkını Verenler kategorilerinde Altın ödüle uzandı.

OBSESSO Shot Konsantre Cold Brew ile kaliteli Cold Brew kahveyi konsantre formda ulaşılabilir hale getirdiklerini söyleyen OBSESSO Pazarlama Müdürü Merve Ekem Dumanoğlu, “Türkiye’de bir ilk olarak sunduğumuz, kahve keyfini adeta sihirli bir değnek gibi zamandan ve mekândan bağımsız hale getiren bu benzersiz ürünümüz için, anın dönüştürücülüğünün, zamansızlığın, mekansızlığın ve sihrin yaratıcı ruhunu taşıyan bir reklam kampanyası hazırladık. Kampanyamız, tüm hedeflerimizde beklentilerin de üzerinde başarı elde etti. Kampanyamızın, reklam ve pazarlama dünyasının en itibarlı platformlarından biri olan Effie Ödüllerindeki başarısından özel bir gurur ve heyecan duyduk” dedi.

Pazarın dinamiklerini yıkan OBSESSO Shot Konsantre Cold Brew, tüm OBSESSO metriklerini yukarı taşıdı

Kampanya sonucunda, Ölçülebilir İş Sonuçları alanında tüm hedeflerin üzerinde başarı elde edildi.  2024 yılında tonaj bazında yüzde 47 olarak gerçekleşen soğuk kahve pazar büyümesinin misliyle üzerinde bir büyüme elde eden OBSESSO, pazarı da büyüten marka oldu. 

Kahve severlerin gözünde premium bir konuma sahip olan ve sadece kafelerde tüketilen cold brew kahveyi, istenen her yerde, her zaman ulaşılabilir kılan OBSESSO, bu stratejik ürünü konsantre formda üreterek konumunu daha da güçlendirdi. Yaratıcı strateji de ürünün zaten kendiliğinden inovatif fikirli olmasının, zamansızlığın ve mekansızlığın sihri üzerine kuruldu. Kampanyada, premium bir dil benimsendi. Filmlerde kahve keyfinin her an, her yerde sihirli bir deneyim olarak yaşanabileceğine vurgu yapan iki farklı okazyon gösterildi. 360 derece iletişimin yanı sıra, markanın ruhuna uygun farklı okazyonlarla deneyimsel iletişim çalışmaları da gerçekleştirildi. Kampanya, tüm ölçüm metriklerinde hedef üstü başarı elde etti.